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在1.0时代，抖音曾被宣称为“品宣利器”（可以让新品牌一夜成名，新品快速打爆）但在1.0时代，抖音的劣势是：很难品效合一，小品牌玩不起品宣，小素人接不到广告。抖音2.0时代：短视频带货到了2.0时代，短视频带货的模式让流量变现更直接，特别是的短视频矩阵式的带货，集中多个抖音达人打爆一款产品很是轻松，但短视频带货逐渐体现它的劣势：展示场景与成交场景重合，影响平台用户体验。

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相比去年618竞争围绕着淘宝、京东、拼多多进行，抖音与快手更多以合作者的角色参与其中，为电商平台们提供站外流量。今年618的平台格局已经不限于传统电商平台，抖音快手等短视频平台的进攻性完全显露。直播电商成为抖音快手将短视频与电商进一步结合的突破口，并在此过程中更具独立性。可见的细节是，虽然目前抖音仍可跳转到第三方电商平台，但今年逐渐加大了对抖音小店的扶持，打造更为闭环的交易链条。